Stadig flere bilmærker vil hellere markedsføre sig på nettet og sociale medier end på biludstillinger. Til efteråret rammes Europas største biludstilling i Frankfurt af flere afbud.
Biludstillinger er ikke, hvad de har været. Engang var autoshows i Detroit, Tokyo, Paris og Frankfurt årets højdepunkter for både bilindustri og bilentusiaster, men festen er ved at ebbe ud. Når den internationale biludstilling i Frankfurt den 14. september slår portene op for 67. gang, har ni bilmærker valgt at blive væk: Peugeot, DS, Fiat, Alfa Romeo, Jeep, Mitsubishi, Volvo, Nissan og Infiniti har alle meldt afbud.
De ni bilmærker begrunder det lidt forskelligt, men grundlæggende er forklaringen den samme: Når de regner på udgiften i forhold til eksponeringen, mener de ikke længere, at det kan betale sig at deltage i en klassisk biludstilling. Heller ikke den i Frankfurt, der ellers regnes for at være verdens største og mest autoritative af sin slags, rodfæstet som den er i en stolt bilnation som den tyske. Udstillingen i messehallerne er så enorm, at der kører shuttlebusser fra den ene ende til den anden, mens en lokal gigant som Mercedes sædvanligvis har en hal – i to etager – helt for sig selv.
Den slags koster penge. Og når der ‘kun’ dukker mindre end én million mennesker op i løbet af de 11 dage udstillingen varer, er udgiften høj i forhold til udbyttet.
Bilkøberne shopper hjemmefra
Bilkøberne har også ændret sig – fra entusiastiske dæksparkere, der vil se bilerne ‘live’ til IT-generationen, der hellere vil shoppe rundt mellem de mange muligheder på nettet i ro og mag hjemme i lænestolen.
Af samme grund satser flere bilfabrikkerne i stigende grad på større synlighed på nettet og ikke mindst sociale medier. Mange skifter også den klassiske biludstilling ud med mindre, men mere målrettede events for udvalgte kundegrupper. Massemarkedsføring er afløst af eksklusive events med VIP-stemning for udvalgte deltagere.
Læs også: Nu kan du købe din VW Up online
The post 9 mærker pjækker fra stor biludstilling appeared first on Hvilkenbil.dk.