Buzz: VW præsterede til gengæld den største fremgang i den positive omtale, viser ny analyse af varemærkers omtale. Kun et af de to bilmærker omsætter dog omtalen til salg.
Audi er kongen af 2017 målt på positiv omtale. Det viser en opgørelse fra analysevirksomheden YouGovs såkaldte BrandIndex, der sammenligner mere end 300 varemærker i Danmark for at vise, hvilke mærker der har fået mest ‘buzz’, som det hedder på marketingsprog.
Det er tredje år i træk, at det tyske prestigemærke kører afsted med titlen.
Svarene i analysen er fremkommet ved 200 daglige interviews med personer, der er repræsentative for den generelle befolkning.
Den megen positive omtale af Audi gennem reklamer, nyheder, mund-til-mund eller venner og familie rækker til en femte plads i BrandIndex efter Rema1000, Mobilepay, Lego og Netflix.
‘Hypen’ ser bare ikke umiddelbart ud til at smitte af på Audis salgstal i 2017. I alt blev der rullet 7.665 Audi’er ud fra forhandlerne i løbet af året, hvilket svarer til en markedsandel på 3,5 pct. Det er en tilbagegang på 11 pct., viser tal fra De Danske Bilimportører.
Der er blot to bilmærker med på top ti i den seneste udgave af YouGovs Brandindeks (det er kun mærker, der selv melder sig til – og betaler – der bliver målt på). Det andet er også fra Volkswagen-koncernen – nemlig VW, der sammen med Nykredit er årets højdespringer med den største stigning i ‘buzz-scoren’ fra 2016 til 2017.
Salget følger med op
“Volkswagens softwareskandale gav dem massiv negativ presseomtale i sidste kvartal af 2015, og i 2016 røg de ud af top 10 over bedst omtalte brands i Danmark. Volkswagen kan nu både glæde sig over at være tilbage i top 10 og en af årets højdespringere. Volkswagen har nemlig forbedret sin score med 7,7 point fra 6,5 i 2016 til 14,2 i 2017,” lyder kommentaren fra YouGov.
Og måske endnu mere glædeligt for VW; salget er fulgt med op – så rigeligt endda. Salget gik nemlig frem med hele 12 pct. til næsten 30.000 styk, hvilket svarer til en markedsandel på 13,3 pct. Dermed er VW Danmarks suverænt bedst sælgende bilmærke.
Læs også: Bilsalg 2017 – se danskernes favoritter
FAKTA: Om YouGov BrandIndex
Top Buzz Rankings – 2017 Score
1. Rema 1000: 29,7
2. MobilePay: 28,4
3. Lego: 25,6
4. Netflix: 22,4
5. Audi: 16,5
6. IKEA: 16,2
7. Tryg: 14,2
8. Samsung: 14,2
9. Lidl: 14,2
10. Volkswagen: 14,2
Kilde: YouGov BrandIndex
BrandIndex er en daglig tracking af danskernes opfattelse af mere end 300 brands. Hver dag interviewer YouGov BrandIndex 200 personer, der er repræsentative for den generelle befolkning, og spørger dem om deres holdninger til forskellige varemærker.
Buzz-scoren beregnes ved, at man spørger respondenterne, om de i løbet af de seneste to uger har hørt noget positivt eller negativt om et bestemt varemærke gennem reklame, nyheder, mund-til-mund eller venner og familie. Netscoren beregnes som positive minus negative tilkendegivelser.
Oversigten over varemærkerne med den største stigning i Buzz-score viser de varemærker, der har de største stigninger i Buzz-score i 2017 sammenlignet med 2016.
The post Audi blev årets bedst omtalte bilmærke appeared first on Hvilkenbil.dk.